Профильное исследование ROI киберспорта принесло инвесторам хорошие новости о киберспорте. Согласно данным, инвестиции в киберспортивные команды высшего уровня, такие как League of Legends, Valorant, Fortnite и Dota 2, ежегодно приносят впечатляющую прибыль брендам.
Белая книга о рентабельности инвестиций в киберспорт была подготовлена Nielsen Sports&Entertainment в сотрудничестве с лондонской киберспортивной командой Fnatic. Исследование дало представление о том, какую выгоду получат спонсоры и бренды от инвестиций в быстро развивающийся рынок киберспорта.
Окупаемость инвестиций в киберспорт в ходе исследования определялась четырьмя показателями:
- охват аудитории и активное освещение в СМИ;
- повысить узнаваемость бренда;
- вовлечение аудитории;
- воздействие на бизнес.
Отчет содержит описание ряда важных факторов, способствующих высокой рентабельности инвестиций. Динамичная киберспортивная экосистема, стремительный рост заинтересованной аудитории и повышение качества самой киберспортивной дисциплины приводят к тому, что этот показатель постоянно увеличивается.
Изучение ROI киберспорта позволяет сделать важные выводы:
- Компании, которые инвестировали в команды League of Legends во время Евро-2019, на сегодняшний день почти удвоили свою прибыль.
- Спонсоры киберспорта хорошо принимаются публикой и получают 51-58% положительных отзывов от болельщиков команд.
- Аудитория киберспорта ежегодно растет на 10-20% благодаря нативным цифровым технологиям и постоянной вовлеченности.
- 73% аудитории киберспорта используют блокировку рекламы, а это значит, что бренды могут общаться с ними только через спонсорство или партнерство с командами, организаторами турниров.
Фелан Хилл, глава отдела стратегии и консалтинга в Nielsen Sports & Entertainment, сказал, что эти цифры являются лучшим показателем роста киберспорта. Сегодня ведущие киберспортивные площадки превратились в контент-компании с несколькими платформами, работающими круглосуточно. Часто влияние киберспортсменов на общественность даже выше, чем у традиционных спортивных команд.
Эксперт утверждает, что сильные брендированные киберспортивные организации, участвующие в престижных соревнованиях мирового уровня и распространяющие свой контент через стримеров, действительно обеспечивают высокую отдачу от инвестиций для спонсоров.
Директор Fnatic по партнерству Джордж Мид добавил Forbes.com: «Это исследование подтверждает то, что мы в Fnatic давно знаем: киберспорт расширяет границы партнерских отношений для крупных брендов, стимулируя взаимный рост с высокой прибылью. Киберспорт — это эффективный способ для брендов общаться с поколением Z и миллениалами на общем языке, который создает близость с аудиторией».
За последний год киберспортивные команды все чаще объявляли о партнерстве с брендами. Например, глобальный хедлайнер G2 Esports подписал контракты с Adidas, New Era и Kingston, FaZe Clan стал партнером McDonald’s, а Guild Esports подписал контракты с Subway и HyperX.
Российские команды также не отстают от зарубежных коллег. Среди букмекерских контор наибольшее количество спонсорских контрактов с киберспортивными клубами заключила Winline, которая сотрудничает с forZe, B8 Esports, Virtus.pro.